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格力民族荣誉篇设计

  项目背景:成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司,是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业,以“掌握核心科技”为经营理念,以“打造百年企业”为发展目标,凭借卓越的产品品质、领先的技术研发、独特的营销模式引领中国制造。

  需求分析:格力空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球160多个国家和地区。已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、12700多个品种规格的产品,能充分满足不同消费群体的各种需求。

  品牌形象分析:格力空调民族荣誉系列篇是围绕着“格力空调是中国空调业唯一的世界品牌”而进行的创意设计。第一个系列以中国的水墨画作为主画面,突出民族元素,配合右下角的slogan,使广告诉求点“世界名牌,骄傲中国人”益加突出。第二个系列以地球在鸟窝孵化作为主画面,不合理的元素组合,使画面更具冲击力,吸引更多的注意力。而且,元素组合也与图形下方的slogan相统一。两个系列的主题一致,共同发出一个品牌形象,极好地扩大了品牌美誉度。


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