每一个创作的过程，都是一个主题与元素相互撞击的融合、通过来来回回的协调，达到视觉感受的过程。虽然视觉仅仅是一种感知的过程，是通过人眼所完成的生理反应，它本身并不具备理性色彩。但是当我们人类在用自己的眼睛判断外界事物时，并不只是完成把物体映象投射到大脑皮层上这么一个简单的操作机制，而是在大脑进行理性认识同时就已经开始了一个特殊的思维过程--视觉思维。

　　而品牌形象是消费者在对有形形象认识基础上在意识中建立的一种虚拟想象.品牌视觉形象塑造就是引导消费者建立一种与品牌内涵相适应的形象模型,这是一个诱导和推销的过程.品牌形象设计是一种具有塑造性、高效的、持续性、创建性等这样特点的信息传达,而视觉感官就是对这些信息进行消化和想象处理.

　　实质上，我们一切的视觉经验都以宇宙为整体，以人为其中心的理解为主 。是本着一种自己感受、感觉而来的。其实我们对与生俱来的东西都可以进行一个明确的判断，可我们的视觉只是建立在感觉和知觉上，没有被事物的本质净化过的感觉和知觉就会肤浅而粗糙。对于任何一个企业品牌形象的设计都是对真实一种有意识的感觉的产物 。