人类的美感源自于对大自然的认知，通过大自然的洗涤来领略到世间的美好，这是我们在长期生存中获得的。而品牌设计的美感，也与这些美感是类似的，通过与这些美感相结合。在形形色色的品牌设计中脱颖而出，同时也伴随着各种类型的品牌设计层出不穷，简洁的，繁复的，奢华的，清新的，功能型等等的，这些品牌设计在美感的体现上并没有特别统一的界定。美感往往由于其在某个特质上接近了最好的、最精准的标准，也许有人认为特色简洁的设计是具有设计美感的，他符合人们在某种情境下的特定感受。 但对与具有系统规范性的品牌设计来说，它并不是单纯地美感展示。

　　一、通常来说品牌设计并不是做艺术设计，而是以满足品牌的某种需求为前提，品牌设计不只是设计美感的表达，而主要是品牌自身某种利益的展现，更多的在展现实质性内容的同时兼顾了用户需求和商业需求。

　　二、好的品牌设计应该达到各种需求与美感的平衡。所以在品牌规划设计时，要以品牌核心价值、品牌精神，为指导品牌设计的灵魂性要素，同时涵盖理念识别、行为识别、视觉识别等这些系统化要素。平衡好他们各自之间的比例关系，让各个要素在表达清楚的请提下，在具有一定的艺术美感。

　　三、美没有错，但并不一定非要建立在虚无缥缈的概念之上，品牌设计只有将品牌的文化与价值展示出来之后，才会在吸引消费者的关注的基础之上产生实质性的利益交易。因此，在进行设计时，设计师需要清晰知道设计不光是表现美感，更多的是变现品牌，让品牌与消费者之间产生沟通与联系。