你还记得前几天的董明珠的‘任性’吗？他自己都称，自己走在外面经常会遇到要与她合影的人，现实中的人对她并没有反感。“每个人都有很多瞬间，你抓拍到的瞬间可能不是最漂亮的，你感觉有很多‘招黑’，但我感受到的是别人对我的尊重。”

　　董明珠果然是名副其实的“网红”，她的一举一动都能够成为网络头条。刚刚因为在临时股东大会上的一段“任性”发言而再度成为网络头条，前天董明珠再度走进一家商业网站的直播室与网民面对面。她特别提醒网民，有什么尖锐的问题尽管来，自己是有问必答。而就在下周，董明珠还将出席一个高端经济论坛，董明珠的头像被印在了宣传广告上。很多媒体冲着这张广告给组委会打电话，“我们能参会采访董总吗?”浏览网络，对于董明珠的网络评价，负面明显多于正面，但值得注意的一点是：负面多是调侃，而正面则真的是粉丝。

　　圈子：“任性”跳出空调引来业内非议

　　其实董明珠在网上遭遇网民非议之前，她就已经在行业内部遭到了更多的质疑，不过不为外界所知晓而已。其中她面临压力最大的非议就是执意要带领格力跳出单一的空调圈子，到底是对是错。

　　格力创始人、董明珠的前任朱江洪在位时，一直强调格力的专业化发展模式。尽管彼时格力已经做到了全球最大的空调制造企业的地位，但朱江洪坚持强调要继续把空调行业做深做透，并一直以空调的专业化制造而自豪。

　　但几年前朱江洪退休、董明珠接班后，她开始大力拓展格力的横向发展，先后进入了多个新产业并且创立了数个新品牌。董明珠最早投入的是冰箱产业，她的解释是“冰箱与空调都是以压缩机为核心技术的行业，格力应该发挥自己在压缩机技术上的强项进行产业扩张”。格力的冰箱产品采用了“晶泓”的品牌。尽管目前晶泓冰箱在品牌影响力和销量上还都无法与海尔这些老牌巨头相提并论，但其在一些圈内人中确实还拥有不错的口碑。

　　此后，董明珠又大力发展格力的小家电产业，包括空气净化器和智能电饭煲两个热门领域都有涉足。她为小家电确立的品牌叫作“大松”，而且由自己亲自代言。由于都属于家电产品，晶泓冰箱和大松小家电也借用了格力空调的销售渠道，在格力遍布全国的上万专卖店里都能看到。渠道成本大为缩减之外，销量也还算可以。

　　应该说，董明珠的这两项产业扩张都不算失败，但由于之前朱江洪在空调行业具有较高的影响力，董明珠的改变还是在行业内引起了很多非议。尤其是近两年格力的业绩增速明显下滑，更是使人们对她的战略提出质疑。但董明珠并不在乎，而是一意孤行。

  　聚焦：董明珠任性背后有没有策划?

　　董明珠的每一次惊人之语究竟是不是真的口无遮拦，还是事先策划?对于这个问题，无论格力内部人士还是外面的人都没有给出答案。不过有接触董明珠的人更倾向于后者，“她确实性格比较直，口无遮拦，但像她这样的老板，哪些能说哪些不能说还是有分寸的，真的想到哪儿说到哪儿的可能性不大!”

　　据称董明珠的背后有一支精良的公关团队，并不隶属于格力的，因此很多核心策略甚至连格力内部的人都不知道。但有一点有目共睹，自从董明珠成为“网红”以后，格力省了多少广告费已经无法计算。包括董明珠与雷军的“冤家互动”，人们应该清楚的一点是，雷军最初是珠海金山出来的，他与董明珠也算半个珠海老乡，显然两人的交情应该不仅在于台面上的斗嘴!

　　“值得注意的一点是，网上对于董明珠的正面或负面的看法，都只集中于她个人，而并没有伤及格力的品牌，仅凭这一点就有理由相信这些确实是经过精心的策划。”而格力内部一位人士也私下向北青报记者表示，虽然外界对董明珠有不少非议，但作为企业员工，确实觉得这位60多岁的董事长太拼了。“按照她的岁数，别人都已经在家颐养天年了;按照她的财富，她也完全能够做到这一点。但她还是整天四处奔波，仅凭这一点至少就不能说她不好。”

　　董明珠对外并不回避格力电器是一家非常集权的企业，企业的董事长、总经理都集于她一身。但她认为，做决策的时候需要大胆决策，所以必须集权。但她强调，“我做完决策，各个分管的负责人只要对自己的目标负责就行，我不对他们达成目标的实施过程有过多干预。8万名员工，有不同的想法很正常。”