现在随着移动端营销被玩得越来越来6的情况下，细数出几支内容设计都堪称精良的H5设计并不算难事，但最近有支H5设计一反常态，没有浮夸的文案也没有出其不意的闪亮登场，开门见山第一句——“一个不该存在的广告”。

　　虽然转换了题材，变更了风格，但这支看似有些小众又个色的H5设计仍然摆脱不了被人猜中出处的命运——主创团队为野狗W。作品上线仅10分钟，H5的PV/UV便迅速过万并持续飙升，到13日下午，访问量已超80万，将近破百。

　　这是中国银联与W合作推出的一支H5。而该次创作也是从全局的品牌战略角度出发，通过讲述一个“浪费时间”的故事针对其下产品“银联云闪付”进行战术突围。

　　据W介绍，“不论从企业规模、品牌资产、技术实力来说，银联产品可以说是真正的王者，而王者通常会自带传播枷锁，因此一直缺乏适当的手段与消费者达成更好的沟通。而常规的互联网产品沟通手段多粗暴且献媚，因此W决定反向诉求，强调‘这个广告不该存在’，‘广告浪费时间’，只为告诉用户最好的支付工具，是感受不到存在的;最好的网络支付，就是‘一挥即付’。也只有最好的产品才有自信说‘忘记我的存在’。”

　　W很诚实，整个H5设计确实“很浪费时间”，时长达4分多钟。开场仅有几句语气平缓又带有调侃意味的旁白，苦口婆心劝用户“离开”。伴随人声介绍，H5的设计逐渐露出全貌 —— 一个庞大机械系统，中部画幅位置逐一展开从古至今的人们寻求“金光闪闪”的故事，故事的人物每挥动手中的工具一次，人类便往前进了一步。此外H5别出心裁的设置了三处“挥一挥”手机的互动，为‘一挥即付’埋下了伏笔，加强了用户记忆点与产品使用属性。

　　对于为什么要选用蒸汽朋克的美术风格，W表示这出自创造部团队一名擅长该风格的优秀插画师之手。野狗的经营哲学便是：让深藏利刃，却未得人识的人发光。

　　与画风同样有看点的是此次H5的画面结构——逐帧动画与视频的交互结合。3段视频中的停顿运用3幅画面进行串联，这种视频+帧动画的形式在去年较为流行，相较时下纯视频类的H5要更具特色与诚心。从项目执行来说，W此次花费了约半个多月的时间，期间除了日常的推敲打磨并未有需刻意放大的困难。

　　W的这一作品无疑为今年年末的H5设计名单上添了不俗的一笔，而后续W还会继续操盘银联闪付更多的推广内容，持续为银联品牌创塑新价值。