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星展银行品牌形象设计

  项目背景:星展银行(中国)有限公司(星展中国)是亚洲领先的金融服务集团—星展银行的子公司。星展银行前身为新加坡发展银行,于1993在北京设立驻华办事处,并于2007年5月成为首批在中国本土注册外资法人银行的外资银行之一,是新加坡银行中的第一家。自此,星展中国分支行网络和业务高速发展,目前共有10家分行和21家支行,员工人数翻番至2300多人。

  需求分析:中国是星展银行的重点市场之一。星展中国的产品和服务获国内外媒体、官方机构和商会广泛认可,在《环球金融》杂志评选“2013年中国之星:最佳个人银行(外资)”、“2013年中国之星:最佳小企业贷款银行(外资)”和“2011和2012年中国之星:最佳财资及现金理银行(外资)”,获《证券时报》评选“2013年中国最佳贵宾客户理财服务”,以及获《21世纪经济报道》评选为“2011-2012年度最佳服务银行”等。

  品牌形象设计分析:星展银行为推广在亚洲的业务,聘请唯尚广告为其做平面设计推广。为了彰显亚洲元素,我们用亚洲的民族服装,地标性建筑,以及亚洲纸币拼成的22数字,与上文的广告语遥相呼应。简单易懂的画面,生动形象地展现了投资亚洲的巨大潜力,从而宣传了星展银行这个品牌。后来,我们在此基础上延展了DBS城市篇、DBS社交媒体篇、DBS便利店篇,都是围绕星展银行开展亚洲业务进行的设计,助推星展银行在亚洲的发展。


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